Åndens makt

Dagligvaren selger tannpleieprodukter for nærmere 680 millioner kroner per år. Tannkrem står for over halvparten av kategorien, men munnvannsegmentet økte hele 40 prosent det siste året og utgjør nå over 54 millioner kroner.

– Vi ser at munnskyll og munnvann øker veldig. Det er flere aktører og større konkurranse. Det har rett og slett blitt mer fokus på segmentet i dagligvaren, sier Ole-Marthin Hexeberg, markedssjef i Colgate-Palmolive.

Redd for dårlig ånde

Mye av økningen skyldes at leverandørene har vært gode på nylanseringer, samt at Listerine har kommet i salg i dagligvarebutikkene. Men foreløpig er både merket og leverandøren for små til å komme på topp 5-lista. – Munnskyllmerket Listerine ble tidligere bare solgt på apotek, så det skal bli spennende å følge utviklingen og se om det holder seg, sier Hanne Dyran, markedssjef for Sara Lee.

Hun representerer selv et munnvann med lange tradisjoner, nemlig Vademecum. – Salget av Vademecum munnvann er veldig stabilt. Kundene mener at det hjelper mot alt. Og det er jo desinfiserende, så det hindrer blant annet bakterievekst, sier Dyran. Men det er ikke frykten for bakterier som gjør at salget av munnskyll har eksplodert. Det er redselen for dårlig ånde. Det viser en nylig publisert undersøkelse som YouGov har utført for Vitusapotek. 43 prosent av munnvannbrukere sier de først og fremst skyller for «å motvirke dårlig ånde».

Les hele saken i denne ukens papirutgave av Handelsbladet FK.